A Z generáció vásárlási döntéseit már nem a hagyományos reklámok, hanem az influenszerek és az árak alakítják. Trunk Tamás generációkutatóval beszélgetünk arról, hogyan formálja a közösségi média a fiatalok identitását, értékrendjét és pénzügyi szokásait. 

Manapság szinte lehetetlen igazán egyedül lenni – a telefonunk, a közösségi média és az állandó online jelenlét miatt a Z- és Alfa-generáció sosem tapasztalja meg a magányt úgy, ahogy az idősebbek. Pedig az egyedüllét segíthet abban, hogy jobban megismerjük magunkat, átgondoljuk az életünket és akár erősebbé is váljunk. De vajon tényleg generációs kérdés ez, vagy inkább személyiségfüggő?

A Times brit fiatalokkal készített kutatása arról számol be, hogy a Z generáció konzervatívabban gondolkodik szexről és házasságról, mint a korábbi fiatal generáció. Hevesi Kriszta véleményét kérdeztük a kutatással kapcsolatban.

A Z generáció egyre inkább átalakítja a munkahelyi vezetési kultúrát, de vajon könnyebb vagy nehezebb dolguk van, mint elődeiknek? Hogyan birkóznak meg a saját generációjuk irányításával, és milyen kihívásokkal néznek szembe a munkaerőpiacon? Cikkünkben bemutatjuk a legfontosabb trendeket és dilemmákat.

Nemzetközi felmérésekből az látszik, hogy jelentősen kevesebb szeszes italt fogyasztanak a Z generáció tagjai – és azt is tudatosabban –, mint a megelőző generációk. Sokan úgy beszélnek az alkoholról, hogy az méreg és sokkal fontosabb számukra a mentális egészségük, mint például szüleiknek. De akkor mit és mennyit fogyasztanak itthon és külföldön az 1995 és 2009 születettek? Bajzáth Sándor addiktológiai konzultáns arról is beszélt a Reggeliben, mit tapasztal a szenvedélybetegekkel kapcsolatban. 

A Z generáció 2030-ra a munkaerő több mint felét alkotja majd, és akármennyire is szeretnének a főnökök ragaszkodni a megszokott rendhez, ez a korosztály bizony nem hajlandó minden szabálynak fejet hajtani. Lássuk, mi az az öt munkahelyi szokás, amit kerülnek a Gen Z tagjai, és bár emiatt kritizálják a munkamoráljukat, nagyon is jól teszik.

A 27 éves Jordan Howlett TikTok-influenszer szerint olyan korban élünk, amikor az Y generáció tagjai sokkal fiatalabbnak, a Z generációé pedig sokkal idősebbnek tűnnek a korukhoz képest. Vajon mi lehet ennek az oka? Szabó Doris szépségmentor szerint közre játszhat a helyzetben, hogy ma már sem a férfiak, sem a nők esetében nincsen beavatás – azaz nehezebb megmondani, hogy mikortól számít például valaki felnőttnek. És hogy állnak az öregedéshez az idősebbek? Kiderül a videóból. 

A bokazoknik, amelyek egy ideig különösen népszerűek voltak – főleg a milleniálok körében – mostanra már teljesen vállalhatatlanok, ízléstelenek lettek. 

Bár az elején pillanatok alatt elkapkodták a jegyeket, a hírek most arról szólnak, hogy még vannak szabad helyek Azahriah koncertjeire. Trunk Tomi, a Z generáció kutatója szerint az ok az lehet, hogy nagyon sokan impulzívan vásároltak jegyet. Az elején erős volt a FOMO érzése, azaz a kimaradástól való félelem, és sokan nem gondolták át, hogy tényleg el fognak-e tudni menni a koncertre. 

Bereczki Enikő generációkutató szerint nagyon fontos elem a pénzügyi tudatosság kialakulásában az embert gyermekkorában körülvevő gazdasági helyzetről szerzett alapélmény. Ez határozza meg a megtakarításokhoz, befektetésekhez való hozzáállásunkat, ezeket az alapelveket pedig rendszerint igyekszünk átadni a következő nemzedéknek is, holott ők már egészen más környezetben nőnek fel. A baby boomerek például azt hallották, a pénzért keményen meg kell dolgozni, sok kicsi sokra megy, és hogy addig nyújtózkodj, míg a takaród ér. Az Y vagy Z generáció viszont az interneten már más példákkal találkozik, és információkhoz is sokkal könnyebben hozzáférnek, mint az idősebb generációk – de éppen ezért a megfelelő pénzügyi tudatossághoz szerinte elengedhetetlen a médiatudatosságra nevelés is.

Jonathan Haidt szerint az okostelefonok és a közösségi média jelentős mértékben hozzájárulnak a fiatalok mentális egészségének romlásához. Az amerikai szociálpszichológus állítja, mindentől túlságosan óvjuk a gyerekeinket, kivéve attól, amitől igazán kéne.

A home office hosszú évei alatt az emberek elfelejtették, hogyan is kell viselkedni a munkahelyeken, amit gyakran a nappalijukként kezelnek: ennek következtében szinte felrobbant az etikettoktatás iparága.

Manapság már cringe azt mondani, hogy XD, és flexelni sem menő, de tulajdonképp mit is jelent pontosan, hogy rizz? A naponta változó szlenghasználat nem csupán az idősebb generációknak, de akár a fiataloknak is feladhatja a leckét. Az rtl.hu próbára tette Mártonfi Attila nyelvészt, több helyesírási és diákszótár szerzőjét, valamint az utca emberét, hogy mennyire vannak képben a Z generáció szlenghasználatával. Egyáltalán mi a szerepe a szlengnek a társadalomban?

A Z generációs férfiak még a boomereknél is kevésbé vevők a feminizmusra: egyre több jel mutat arra, hogy a most felnövő fiatalok mintha két különböző generáció tagjai lennének. A nők egyre progresszívebbek és nyitottabbak, a férfiak egyre konzervatívabbak, és ideológiailag zárkózottabbak. Ez az első generáció a történelemben, amelyben nem egyfelé tendál a férfiak és a nők gondolkodásmódja. De mégis mi okozhatta ezt?

Mindössze hat évbe telt az, hogy a fiatalabb generációk szinte teljesen szembe kerüljenek.

Jodie Foster kendőzetlenül elmondta a véleményét a (már nem is annyira) fiatal felnőttek munkamoráljáról.

Azahriah háromszor tölti meg idén a Puskás Arénát, Szoboszlai Dominik pedig a világhírű Liverpoolhoz igazolt. Hajdu Steve úgy látja: ők azért tartanak ott, ahol, mert nem magyar mentalitással dolgoznak, hanem világszínvonalú munkát tesznek bele a karrierjük építésébe. Nyáry Luca hozzátette: a Z generáció tagjai már a globális szinthez mérik magukat, nemcsak országon belül, hanem világszinten versenyeznek egymással a fiatalok. De vajon mennyire bírja a sikerrel járó mentális terhet ez a generáció? Holdampf Lindával és Vajtó Lajossal az év hazai bulvárhíreit vesézték ki a Reggeliben. 

A mostani Z generáció szülei azok, akik annak idején sokat nélkülözték a saját szüleiket, mert dolgoztak. Délután egyedül voltak, sok mindenről maguk kellett gondoskodniuk. Ők a kulcsos gyerekek, az X generáció tagjai. Milyen szülők ma ők maguk, hogyan nevelik a mai tizenéveseket, akik ki vannak téve az online tér információdömpingjének? Bereczki Enikő generációkutató erről beszélt a Reggeliben. 

A jelenben akarnak jól élni, vagy tudatosak és hosszú távra terveznek? Kockázatvállalóbbak a korábbi generációknál? Trunk Tamás a generációkutató a fiatalok pénzügyi tudatosságáról beszélt a Reggeliben.

A Z generáció és az utána következő alfa generáció körében most Azahriah a legfelkapottabb magyar előadó. A Reggeliben annak jártunk utána, minek köszönhető az előadó sikere a fiatalok körében. Az énekes már youtuberként nagyon népszerű volt, és a megítéléséhez sokat tesz hozzá, hogy úgy tűnik, mintha Azahriah nem is akarná azt a hatalmas sikert, amit elért – magyarázta Trunk Tomi Z generáció kutató. Mi a szerepe a közösségi médiának az előadót övező hypeban, és mennyire számít ilyenkor a FOMO, azaz az a kimaradástól való félelem. 

Trunk Tamás generációkutató szerint az először a munkaerőpiacra lépő generációnál nagyon sokszor felmerül az úgynevezett kapunyitási krízis vagy pánik. A sok lehetőség ugyanis ijesztő lehet. Szerinte az, hogy nagyon megnyílt a világ, nagyobb nyomást helyez a fiatalok vállára. Úgy érzik, valamit el kell érniük, valamit teljesíteniük kell – a közösségi médiában felbukkanó sikersztorik inspirálnak, de nyomasztóak is. A szakértő szerint viszont a kapunyitási pánik a bizonyíték arra, hogy a Z generáció sem „puhult el”, ahogy azt korábban mondták róluk, hanem ők is tenni szeretnének és elérni valamit az életben.

Kapunyitási pánik vagy krízis sok fiatalt érint – mondta a Reggeliben Simon Zoltán pszichológus. Általában akkor jelentkezik, ha a fiatalok kikerülnek az iskolarendszerből, ami egy jól strukturált életet jelentett. Ha ez megszűnik, akkor el kell dönteni, merre tovább, a sok választási lehetőség pedig ijesztő lehet elsőre, így sokan szoronganak a húszas éveik elején. Milyen jeleni vannak ennek, és mit tehetnek a szülők? Részletek a videóban.

Míg szüleink, nagyszüleink annak idején nem válogathattak kedvükre az álláshirdetések közül, addig a mai generáció számára határ a csillagos ég. Éppen ezért tartják szinte elképzelhetetlennek, hogy életük első munkahelyéről menjenek majd nyugdíjba. A 21. század fiataljainak igényei merőben mások. Köszönik szépen, de nem kérnek a reggel 9 órától délután 5 óráig tartó munkaidőből és a mindennapos munkába járásból, sokkal fontosabb számukra az, hogy maguk oszthassák be az idejüket. Inkább dolgoznak a kanapén, mint görnyednek az íróasztal fölött, és szívesebben végzik a munkát este, mint hogy korán keljenek fel.

Egy nemrég készült felmérés szerint a fiatalok, vagyis a Z és az Y generáció tagjainak harmada azt állítja, szakított már a pénzügyek miatt. Ez elsőre kissé anyagiasnak tűnhet, de ám más kutatások meg arra jutottak, hogy ugyanezek a fiatalok az alvászavarig tudják stresszelni magukat a pénzügyeik miatt. A mostani gazdasági környezetben pedig ez nem is annyira érthetetlen.

Keserű Balázs az egyetemi tanulmányainak indulásával egy időben kezdett dolgozni, ma már társtulajdonos Balogh Levenete mellett.

Vállalkozóként nagyobb a lehetősége, hogy fiatalon valaki vezető pozícióba kerüljön, míg alkalmazottként ennek kisebb az esélye. Azonban a most munkába álló fiatalokat is – ha megvan a megfelelő kitartás bennük – könnyen előre tudnak lépni a ranglétrán. Komócsin Laura, nemzetközileg akkreditált coach a Reggeliben azt is elárulta, milyen cégvezetői hozzáállás kell ahhoz, hogy a 18-20 éveseket több évig is a cégnél lehessen tartani.

Diller Kevin, a Mobilfox alapítója volt a Reggeli vendége. A 22 éves vállalkozónak tavaly 5 milliáros bevétele volt a 2016-ban elindított cégéből. Fiatalokkal dolgozni szerinte nem mindig egyszerű, de nagyon fontosnak tartja cégen belül olyan kultúrát kialakítani, ahol lehet hibázni, el lehet esni, de utána fel kell állni – mondta a Reggeliben. Jelenleg 100 embernek ad munkát, köztük fiatalabb és idősebb kollégák is vannak. Elmondása szerint nagyon megbízik az emberekben és szerinte teret kell adni mindenkinek – ha minden megvan a sikerhez, akkor csak dolgozni kell érte.

A Z generáció YOLO-gondolkodása sokat árt a vállalkozói utánpótlásnak, de persze vannak a fiatalabb generációban is olyanok, akik már nagyon korán – akár 13-14 évesen – tudják, hogy pontosan mit szeretnének elérni az életükben, és ezért tesznek is. „Megdolgozok ma azért, hogy holnap jobb legyen. Viszont ez időigényes munka” – mondta a Reggeliben Balogh Petya startupper, befektető. Szerinte azonban a Z generációban nem mindig van meg az elegendő türelem és az alázat.

A fiatalok esetében sokszor felborulnak a korábban megismert lineáris életutak – nem egymás után jönnek az egyetem, munka és a karrierépítés lépcsőfokai. Vannak olyan 20 évesek, akik még a szüleikkel élnek ugyan, de milliós vállalkozásuk van. Trunk Tamás, Z generáció kutató és egyben fiatal vállalkozó volt a Reggeli vendége, ahol nem csak a Z generáció szemszögéből mutatta be a munka világát. Szerinte az idősebbek alapvetően nyitottak, de sokszor szkeptikusak a fiatalokkal szemben. A generációs konfliktusok azonban nem mindenhol kerülnek előtérbe, vannak ugyanis olyan üzletágak, ahol már a Z generáció tagjai tárgyalnak egymással.

A nemrég publikált felmérések alapján a Z generáció lesz az utolsó etap, ahol többségben vannak a fehérek.

Trunk Tomi 10 éves korában kezdett érdeklődni a cipők iránt, német nyelvű YouTube-videókat nézett, ott talált rá a cipős közösségre. Azóta menő vállalkozást épített fel sneakerek eladásával. A fiatal vállalkozók körében meglepően népszerű a cipőkereskedés, ami Tomi szerint egy lázadás is, hogy más úton is el lehet kezdeni egy vállalkozást, mint ami eddig megszokott volt. Azt mondja, ez az első belépési pont egy fiatalnak, hogy saját maga vállalkozzon, és belőlük lesznek majd a jövő vállalatvezetői, akik jobbá teszik a világot.

A klímaváltozás már nem csak egy elvont, távoli fogalom a mai fiatalok számára. Hatással van a hétköznapjaikra, és félelemmel tölti el őket, ha esetleges gyerekeik jövőjéről gondolkodnak. Nem idegen tőlük a klímaszorongás, és dühösek is, hogy idáig fajult a helyzet. Hogyan hat a fiatalok mentális egészségére ez az aggodalom, és mit tesznek azért, hogy felhívják a figyelmet a klímaváltozás veszélyeire? 

Már ötvenen dolgoznak a Munch-nál, a start up egyik társalapítója, Wettstein Albert nagyon büszke rá, hogy olyan munkahelyet hoztak létre, ahol az emberek szeretnek dolgozni. A Z generációnak ma már fontosabb szempont az, hogy legyen értelme és haszna a munkájának, annál, hogy pár forinttal többet keressen. A Munch dolgozóit az ételmentés közös szenvedélye köti össze.

Trunk Tomi már a gimit is Ausztriában végezte el, jelenleg pedig egy olaszországi egyetemen tanul. Mindkét külföldi iskoláját alpesisí karrierje miatt választotta, Magyarországon a legjobb szlalom világranglista helyezéssel rendelkezik. Tomi szerint sok magyar diák fél kipróbálni magát külföldön és a magyar oktatást sem tartják elég erősnek, pedig itthon erős alapot adnak az egyetemek.

Nem munkakerülő a Z generáció, csak úgy érzi, hangot adhat a vágyainak, és ezzel felkavarhatja az állóvizet a munkahelyeken. Nincs két egyforma fiatal, de a mostani pályakezdők preferenciái és lehetőségei is teljesen mások, mint az előző nemzedékeknek. Ez azonban nem egyenlő azzal, hogy lusták lennének, vagy ne szeretnének dolgozni.

Trunk Tomi Z-generáció kutató és rapper első szólódalából csak a Reggeliben láthattunk részletet. 

Tizenéves világsztárok, akik az interneten lettek elképesztően népszerűek és már több száz millióan rajonganak értük. A Z generáció előadói tarolják le a zenei toplistákat, de vajon meddig tart ez a siker és képesek lehetnek-e arra, mint a legendás zenekarok? Az biztos, hogy imádják őket a fiatalok és rengetegen követik őket emiatt.

Dablty alias Trunk Tamás még csak 15 éves, de már véleményvezérnek számít, ha cipőmárkákról van szó. Youtube csatornája több, mint 15 ezer feliratkozónál jár, 14 éves korában pedig megírta első könyvét saját nemzedékéről, a Z generációról. De már DJ karrierjét is elkezdte építeni.