2025. július 28. 16:45
Egy nyári Guess-hirdetés borzolta fel a divatvilág kedélyeit: az ikonikus Vogue magazinban mesterséges intelligencia által generált modell szerepel. Sokan attól tartanak, hogy az AI újra felerősíti az irreális szépségideálokat – épp akkor, amikor már elindult egy sokszínűbb reprezentáció felé az iparág.
Mesterséges szépség
A Vogue France augusztusi számában tálható egy Guess-hirdetés, amelyen egy tökéletes szőke modell pózol a nyári kollekció darabjaiban. Apró betűs részlet árulja csak el: a nő nem valódi, mesterséges intelligencia hozta létre.
Ez az első alkalom, hogy az ikonikus magazin nyomtatott kiadásában AI-generált személy szerepel.
Bár az anyag reklám, nem szerkesztőségi tartalom, így is komoly reakciókat váltott ki. Nem véletlenül – sokan úgy érzik, az iparág ismét hátat fordít a valós sokszínűségnek, épp akkor, amikor elvileg már tanult a múlt hibáiból.
Miért kavar ekkora port?
A Guess kampányt a Seraphinne Vallora nevű AI-cég készítette, amelyet két nő alapított: Valentina Gonzalez és Andreea Petrescu. A BBC-nek elmondták, hogy az ötlet a Guess társalapítójától, Paul Marcianótól érkezett – ő választotta ki a két „ideális” modellt: egy szőkét és egy barnát.
A modell „kidolgozása” akár egy hónapot is igénybe vehet, és nem olcsó: hat számjegyű összeget kérnek egy ilyen projektért.
Nem újkeletű a dolog
A jelenség nem újkeletű, az AI az utóbbi években egyre több területen nyer teret az életünkben, 2024-ben például AI szépségversenyt rendeztek, amit végül Kenza Layli marokkói életmódinfluenszer nyert el.
Nézd meg a videót, amiben Somogyvári Edit stylist a Reggeliben arról mesél, hogy a jelenség hatására valóban veszélybe kerülhet a szakmában dolgozók munkája, legyen szó magukról a modellekről, a fotósokról és lényegében az egész divatszakma alkamazottairól:
Mennyire életszerűek ezek a „nők”?
A cégvezetők szerint a Guess számára készült AI-modell „realistának tűnik”, és szerintük nem más, mint amit eddig is láttunk: makulátlan szupermodellek retusált képei. A kritikusok viszont azt emelik ki, hogy az AI-nak nincs valódi alapja, hiszen nem egy ember képéből indul ki, hanem teljesen szintetikus.
Érdekesség: még ők is elismerik, hogy az Instagramjukon futó képek között alig akad sokféleség. Próbáltak posztolni színes bőrű vagy más testalkatú nőket is, de az algoritmus és a közönség nem reagál rájuk. A tartalom tehát a kattintásokhoz igazodik.
Mi a gond az AI-szépségideálokkal?
A probléma nem új: évtizedek óta zajlik a vita az irreális szépségideálokról, a photoshopolt testképekről. Csakhogy míg a retusálás legalább egy valódi emberből indul ki, az AI-modell semmilyen emberi valóságot nem tükröz.
A Dove 2024-es kampányában például egy AI-t arra kértek, hogy generálja le „a világ legszebb nőjét”. Az eredmények ijesztően egységesek voltak: fehér bőr, szőke haj, vékony test, kék szemek. Ugyanez a kép köszön vissza a Guess reklámjában is.
A pszichológusok szerint ezek az irreális képek különösen a fiatalok testképére hatnak negatívan – és növelhetik az étkezési zavarok kockázatát is.
Kapcsolódó tartalmak
- 10 dolog, amit tudnod kell a mesterséges intelligencia veszélyeiről, mielőtt használnád
- Mesterséges intelligencia: eljött az AI-nagymamák kora – teszteld, mennyire vagy átverhető!
Képek forrása: @seraphinnevallora instagram