2026. július 31. 12:00
Egy friss YouGov-felmérés szerint idén nyáron a magyarok elsősorban rövid, belföldi utakat terveznek, az úti cél kiválasztásában pedig továbbra is az ár számít a legfontosabb szempontnak. A kutatás – amelyet a YouGov az a&o hostels Marketing GmbH megbízásából készített 2026 júniusában, 1001 fős, a hazai 18 éves és idősebb lakosság reprezentatív mintáján alapulva – azt is megmutatja, hogy a magas energiaárak a lakosság egy részét már a nyári utazás teljes elhalasztására késztetik.
Az ár és a megközelíthetőség viszi a prímet
A megkérdezettek 39,5%-a szerint az elmúlt hat hónap magánutazásánál az ár befolyásolta leginkább az úti cél kiválasztását, ezt a megközelíthetőség követte 20,8%-kal. A megkérdezettek 17%-a egy régóta vágyott úti célt látogatott meg, 12,1%-nál pedig egy ismerős ajánlása állt a döntés hátterében. A biztonsági szempontok (8,6%) és a fenntarthatóság (6%) egyelőre kisebb súllyal esnek latba, az aktuális világesemények a válaszadók 9,3%-ának utazási döntését árnyalták. A megkérdezettek közel 5%-a az elmúlt fél évben egy tervezett távoli utazását cserélte le vagy halasztotta el európai útra.
Nyáron a rövid, belföldi utak dominálnak
A 2026. június–augusztusi időszakra vonatkozó tervek szerint a válaszadók 34,1%-a tervez legalább egy rövid, hazai kirándulást (legfeljebb 6 nap), 18,4% pedig rövid európai utat. Hosszabb, egyhetes vagy annál hosszabb utat a megkérdezettek 11,9%-a tervez Európán belül, 11,1% pedig belföldön. Korosztályos bontásban a fiatalabb, 18–34 év közötti csoport egyértelműen nyitottabb a rövid európai utakra (a 18–24 éveseknél 23,4%, a 25–34 éveseknél 22,7%, szemben az össznépesség 18,4%-val), míg az 55 év felettiek inkább a belföldi, rövid kiruccanásokat részesítik előnyben (37,8%).
A magas energiaárak (benzin, és a beharangozott potenciális kerozin ár növekedés) hatása korosztályonként eltérő: míg a teljes minta
10,6%-a jelezte, hogy emiatt egyáltalán nem fog utazni, addig ez az arány az 55 év felettieknél 12%, a 18–24 éveseknél viszont mindössze 1,2%. Autós utazásról a válaszadók 2,5, repülős utazásról 2,3%-a mondana le a magas energiaárak miatt legalább egy útja esetén.
Nő a fiatalok körében a hostel márkák ismertsége
A felmérés a hotelek és hostelek márkaismertségét is vizsgálta: a megkérdezettek 77,7%-a a listázott márkák (Meininger Hotels, Generator Hostels, Wombat's City Hostels, a&o Hostels, St Christopher's Inn) egyikét sem ismeri, még névről sem. A 18–24 éves korosztályban ugyanakkor magasabb az ismertség: közülük 18,7% ismeri az a&o Hostelst, és a Meininger Hotelst is 17,7% – vagyis a nemzetközi hostelmárkák elsősorban a fiatalabb utazói szegmensben tudnak megkapaszkodni a magyar piacon.
A kutatásról
A felmérés adatai a YouGov panel tagjaival készített online interjúkon alapulnak, akik előzetesen hozzájárultak a részvételhez. A YouGov 2026. június 12. és 15. között összesen 1001 főt kérdezett meg Magyarországon, az adatfelvétel kor, nem és régió szerint kvótázva történt, az eredményeket ennek megfelelően súlyozták. Az eredmények reprezentatívak Magyarország 18 éves és idősebb lakosságára nézve. A felmérést az a&o hostels Marketing GmbH rendelte meg.
Az a&o hostelsről
Az a&o-t 2000-ben alapította Berlinben jelenlegi vezérigazgatója, Oliver Winter. A vállalat jelenleg 45 helyszínen, tíz európai ország 31 városában üzemeltet szállásokat, összesen mintegy 31 300 ággyal. Mottójához – „Mindenki utazhat" – híven az a&o megfizethetővé teszi az utazást. A hátizsákos turisták, az egyedül utazók, a családok, az iskolai csoportok és a sportegyesületek tartoznak az a&o legfontosabb vendégszegmensei közé, emellett folyamatosan nő az üzleti utazók és az idősebb korosztály aránya is.
3 millió vendéggel (2024: 2,8 millió), 6,6 millió vendégéjszakával (2024: 6,2 millió), 76 százalékos kihasználtsággal és 245 millió eurós árbevétellel (2024: 232,4 millió) 2025 volt a vállalat történetének eddigi legsikeresebb éve. Fenntarthatósági stratégiája részeként az a&o folyamatosan dolgozik azon, hogy tovább csökkentse az egy vendégéjszakára jutó CO2e-kibocsátást.
2023 vége óta a StepStone Group és a Proprium Capital Partners tulajdonában áll az a&o. A legutóbb megnyitott helyszínek között szerepel Manchester, London, Milánó, Firenze és Brüsszel.
További információ: https://www.aohostels.com/en/
Képek forrása: a&o Hostels