Milliárdokat bukhat Mbappé egy diktátoros viccen – Kína a Real Madrid magyarázatát sem fogadja el

Egy ártalmatlannak szánt viccből diplomáciai botrány lett

Alighanem Kylian Mbappé sem gondolta, hogy egy internetes mémről tett könnyed megjegyzése néhány nap alatt diplomáciai botrányt robbant ki, és súlyos üzleti következményekkel járhat. A Real Madrid francia világsztárja miatt Kínában hétfő este felfüggesztették a spanyol bajnokság televíziós közvetítését, több kínai vállalat felmondta vele kötött reklámszerződését, a LaLiga elnökének pedig diplomáciai egyeztetéseket kellett kezdenie. Az ügy egy korábban rögzített, de október 26-án ismét széles körben terjedni kezdett videóval indult. A francia The Bridge című internetes műsorhoz kapcsolódó beszélgetésben Mbappét arról kérdezték, melyik róla készült internetes mém szórakoztatta a legjobban. A csatár azt válaszolta, hogy az, amelyiken az arcát egy kínai diktátor képére illesztették, és hozzátette, hogy a barátaival is gyakran használja az átalakított képet.

Mbappé nem mondta ki Mao Ce-tung nevét, a videóban azonban egy olyan montázs jelent meg, amelyen a francia játékos arca a Kínai Népköztársaság alapítójának testére került.

A kínai közösségi médiában hatalmas volt a felháborodás, majd az ügy hamar túllépett a futball világán. A kínai állami televízió október 26-án leállította a LaLiga mérkőzéseinek közvetítését, eltávolította Mbappé reklámjait és a játékoshoz kapcsolódó videós tartalmakat. A bojkott így már nem csupán a Real Madrid támadóját, hanem az egész spanyol bajnokságot érinti.

Mbappé három nyelven kért bocsánatot, Tebas a kínai nagykövettel tárgyalt

A Real Madrid csatára kedden igyekezett csillapítani a kedélyeket. Az X-en kínaiul, franciául és angolul is közleményt tett közzé, amelyben elismerte, hogy meggondolatlanul fogalmazott. „Egy nemrégiben készült interjúban egy rólam készült képre reagáltam. A megjegyzésem meggondolatlan volt, és most már megértem, hogy sok embert megbántottam Kínában és a világ kínai közösségeiben” – fogalmazott.

„Mélyen tisztelem a kínai népet és történelmét, és őszintén sajnálom a történteket” 

– írta a francia világbajnok. A botrány közben a LaLiga vezetését is cselekvésre késztette. Javier Tebas ligaelnök nyilvánosan elnézést kért a kínai szurkolóktól, és hangsúlyozta, hogy Mbappé magánemberként elhangzott szavai nem képviselik a spanyol labdarúgás álláspontját. Tebas kedden személyesen találkozott Jao Csinggel, Kína madridi nagykövetével, és levélben is bocsánatot kért a China Media Grouptól, a kínai állami médiacsoporttól. 

A LaLiga elnöke egyértelművé tette, hogy a spanyol futball számára Kína stratégiai jelentőségű partner, és nem akarja, hogy egyetlen játékos kijelentése veszélyeztesse a hosszú évek alatt kialakított gazdasági és sportkapcsolatokat.

A spanyol bajnokság szervezője azt is bejelentette, hogy a klubokkal és játékosokkal együttműködve kulturális érzékenyítő és kommunikációs protokollt készít, hogy a jövőben megelőzze a hasonló helyzeteket.

Kína hajthatatlan: „Nincs miről beszélni”

A szerdai fejlemények alapján azonban sem Mbappé, sem a spanyol futballvezetők bocsánatkérése nem bizonyult elegendőnek. A kínai állami médiacsoport sport- és ifjúsági részlegének szóvivője közölte, hogy nem fogadják el a Real Madridnak tulajdonított magyarázatot, amely szerint a francia támadónak nem állt szándékában bárkit megsérteni, és joga van személyes véleményt nyilvánítani. A kínai álláspont szerint Mbappé megjegyzése túlmutat a szólásszabadság kérdésén, és olyan alapvető határokat lépett át, amelyek a kínai nép érzéseit sértik.

„Amíg a Real Madrid nem kér megfelelő módon bocsánatot, nincs miről beszélni” 

– üzente a China Media Group. A közlemény arra is figyelmeztette a madridi klubot, hogy egy játékosának viselkedéséért nem háríthatja el teljesen a felelősséget.

A kínai állami televízió jelezte, hogy továbbra is fenntartja a közvetítési bojkottot, a Real Madridot és a LaLigát pedig további lépésekre szólította fel.

A helyzetet tovább bonyolítja, hogy a LaLiga jelentős kínai televíziós és digitális megállapodásokkal rendelkezik. A China Mobile Migu platformmal kötött szerződés például 2030-ig szól, és évente mind a 380 spanyol bajnoki mérkőzés közvetítésére kiterjed. Egyelőre nem világos, hogy az állami televízió döntése hosszabb távon milyen hatással lehet a többi közvetítési partnerre.

Több milliárd forint is lehet a tét Mbappé számára

A botrány legközvetlenebb következményeit már a francia támadó üzleti kapcsolatai mutatják. Három kínai vállalat, az energiaitalokat gyártó Dongpeng, valamint a tejipari Mengniu és Milkground kedden bejelentette, hogy megszakítja együttműködését Mbappéval. A Dongpeng a kínai nemzeti érzéseket sértő megnyilvánulásokkal szembeni zéró toleranciára hivatkozott. A francia játékos korábban jelentős kínai reklámkampányokban szerepelt: arcképe buszokon, megállókban és üzletekben is látható volt, különösen a nyári világbajnokság idején.

A Le Monde értesülése szerint a Dongpenghez és a Mengniuhoz kötődő szponzori szerződések összértéke megközelíthette az 50 millió jüant, vagyis a 6,7 millió eurót, ami mintegy 2,6 milliárd forintnak felel meg.

Ez azonban nem jelenti automatikusan, hogy Mbappé ekkora összeget veszített: a szerződések pontos időtartama, a már kifizetett összegek és az esetleges felmondási feltételek nem ismertek. A Forbes októberi becslése szerint a Real Madrid támadója ebben az idényben összesen 100 millió dollárt kereshet, ebből 70 milliót a pályán nyújtott teljesítményével, további 30 milliót pedig reklámszerződésekből és üzleti érdekeltségeiből. A kínai piac elvesztése így nemcsak a jelenlegi együttműködések megszűnése miatt fájhat, hanem azért is, mert újabb szponzorációs lehetőségektől eshet el. Más nemzetközi márkák is kényes helyzetbe kerülhetnek, ha a kínai fogyasztók az ő kampányaikban is Mbappéval találkoznak. A kínai RedNote közösségi platform szintén eltávolít Mbappéhoz kötődő promóciós tartalmakat, ugyanakkor a vállalat tisztázta, hogy a játékossal kötött együttműködése már 2024 végén lejárt, tehát nem most bontotta fel a szerződést.

A botrány a Real Madridnak és a LaLigának is komoly kereskedelmi kockázatot jelenthet. Kína a spanyol futball egyik legfontosabb nemzetközi piaca, a televíziós jogdíjaktól a klubok népszerűségén át a szponzori megállapodásokig számos bevételi forrással.

Mbappé számára pedig a legnagyobb veszélyt már nem feltétlenül az jelenti, hogy egy meggondolatlan vicc miatt három szponzorát elveszítette, hanem az, hogy a történet tartósan ronthatja kereskedelmi megítélését a világ egyik legnagyobb fogyasztói piacán.

Nyitókép: Mbappé-reklám a sanghaji metróban (Chen Yuyu/VCG via Getty Images)