Szvetelszky Zsuzsanna: Így válhat szorosabbá a kapcsolatunk egy sztárral, mint a szomszédunkkal

Az evolúciós pszichológia azt mondja, az a fontos számunkra, akinek az arcát gyakran látjuk, a hangját gyakran halljuk. Ez azt jelenti, hogy a csoportunk tagjai voltak eredendően fontosak. Ma viszont inkább egy sztárhoz kötődünk, mint a szomszédunkhoz, hiába van a szomszéd közelebb hozzánk. Ennek az az oka, hogy egy sztárról ma már jóval több információ elérhető, mint korábban. Így válik mindez értékké, amit a rajongó megvásárolhat – mondta Szvetelszky Zsuzsanna szociálpszichológus a pénteki Reggeliben. Hozzátette:

A tárgyak értékét az az eszmei érték növeli, amit mi tulajdonítunk neki.

Könnyebb ma rajongói, úgynevezett paraszociális kapcsolatot kialakítani, mint régebben. Ezért lehet az, hogy valaki nagy összegeket fizet egy esőcseppért vagy a homokért, amelyben a rajongott sztár ácsorgott. (Taylor Swift-koncerten összegyűjtött esővizet is árulnak már.) 

Párhuzamos világokban élünk

Lehet, hogy a rajongónak esze ágában sincs esőcseppeket vásárolni, de ha azt olvassa, hogy az „igazi rajongó” megveszi, akkor ő sem akar lemaradni. Ezzel a példával szemléltette Szvetelszky Zsuzsanna, hogy milyen új befolyásolási technológiák léteznek, amelyek több adatból, jobban tudnak ránk hatni.

Nem minden húszéves egyforma, és nem minden ötvenéves egyforma. A Z generáció más csatornahasználatban, más információfogyasztásban szocializálódott, ezért másképp hat rá a rengeteg, kép, szöveg, amit befogad, mint az idősebbekre. 

A kiégés is korábban történhet meg, másfelől a fiatalok körében tapasztalható egy sokkal erősebb tudatosság is. Az értékrend nagyban függ attól, hogy ki, honnan érkezik, milyen végzettsége van, milyen tapasztalatokat gyűjtött élete folyamán.