2005. szeptember 27. 20:13
Munkahelyi vidám perceinket az úgynevezett vírusfilmeknek köszönhetjük.
Van a síelős, a gumimatracos, a galambos autós, a karácsonyi ajándékos, meg persze a Jedi-lovagos. A vicces filmecskék e-mailen érkeznek hozzánk, barátaink, ismerőseink küldik őket. Jót nevetünk rajtuk, majd mi magunk is továbbküldjük őket. Sokan talán nem hallottak még róla, de ennek a műfajnak ma már önálló neve is van: munkahelyi vidám perceinket ugyanis az úgynevezett vírusfilmeknek köszönhetjük.
„Vírusfilmeknek nevezzük őket, mert úgy viselkednek, mint a vírusok: terjednek. Minél jobb a fim, annál ütősebb, annál jobban terjed” – mondta Matt Smith kreatív igazgató.
Az interneten körülbelül négy évvel ezelőtt jelentek meg az első meghökkentő jelenetek. Ekkor még senki nem tudta, honnan jönnek, és azt sem, van-e bármilyen valóságalapjuk. Mi pedig máris klikkeltünk, hogy a barátaink is nevessenek rajta.
Matt Smith-nek jutott eszébe először, hogy a vírusfilmeket reklámcélokra használja fel. Az ötlete annyira bejött, hogy ma már egy egész iparág épül rá.
„Akár 100 milliónál is több emberhez is eljuthat így egy film. Elég nehezen lehet pontosan összeszámolni,hogy hányan látták, de például az egyik kampányunkról, amit néhány éve csináltunk, pontosan meg tudom mondani, hogy 40 millió ember látta” – tette hozzá a kreatív igazgató.
Ehhez a nézőszámhoz elegendő volt néhány poroszkáló meztelen focista. A kisfilm ráadásul nemcsak marketingcélokat szolgált, de készítői bezsebelhették érte szinte az összes reklámfilmes kitüntetést, köztük a cannes-i aranyoroszlánt is.
„Az a helyzet, hogy nagyon sok pénzért dolgoznak azon a szakemberek, hogy homevideo feelingje legyen a dolognak, de nagyon pontosan beállított filmekről és nagyon jól átgondolt filmekről beszélhetünk” – fogalmazott Fabricius Gábor reklámfilmrendező.
A gondosan megkomponált vírusfilmek akkor sikeresek, ha néhány pillanat alatt megnevettetnek vagy megdöbbentenek.
„Azt gondolom, hogy ez akkor működik jól, ha az ösztönök szintjén hat. Az ösztönök a szexualitás, humor, esetleg félelem, rettegés, valamilyen csattanó. Ezek azok a gondolatkörök, ami köré, ha ilyen film fel van építve, akkor nagy valószínűséggel sikeres lesz” – tette hozzá Gábor.
És mindenki, aki továbbküldi őket, reklámhordozóvá, virtuális szendvicsemberré válik.
„A felhasználó kulcsfontosságú szerepet játszik a vírusmarketing gépezetében, hiszen személyiségével hitelesíti az üzeneteket, kvázi a marketingüzenetek mögé áll, sajátjaként adja át ezeket” – mondta Kalmár Koppány szociológus, diskurzus marketingszakértő.
Az amerikai űrkutatási hivatal például egy ilyen kisfilmnek köszönhetően plusz 2 millió website-látogatót regisztrált. De egy számítástechnikai cégnek is megérte a forgatás: 2005 márciusa óta 4 millióan nézték meg a reklámjukat, és közülük 1,5 millióan látogatták meg az internetes oldalukat.
