A világszerte jelenlévő ruházati lánc részvényei bezuhantak a tél eleji rossz eladási adatok hírére, a vezérigazgató le is mondott.

Nem a H&M kampánya volt az első gyerekeket szexualizáló kampány a piacon, ma már sokszor a közösségi médiában is érezhető a gyerekek túlszexualizálása. Forgács Mariann közösségimédia-szakértő szerint egy ilyen kampánynál rengeteg engedélyeztetési kör van, szinte lehetetlen, hogy senki ne vegye észre, hogy nincs rendben. 

Polányi Viktória pszichológus szerint mindig a felnőttek értelmezik a világot a gyerekek számára. Ezért is fontos, hogy a H&M gyerekeket szexualizáló, törölt kampányára és egyéb jelenségekre hogyan reagálunk. Szerinte nem jó irány, hogy annak alapján ítéljük meg a gyerekeket, hogy mennyire menőn vannak felöltözve. Úgy fogalmazott: „a H&M aljas hirdetése azt sugallja a pedofiloknak, hogy a kislányok utáni vágyakozás rendben van”. A szakértő hangsúlyozta, hogy beszélgessünk a gyerekekkel, hiszen bármilyen korú gyerekkel lehet bármiről beszélgetni az életkoruknak megfelelően. 

Gyerekek szexualizálásával vádolták meg a H&M egyik, iskolai egyenruhákról szóló hirdetését. A kampányban két általános iskolás lányt ábrázoltak, a szlogen pedig az volt a kampányhoz, hogy „te is megfordulsz a H&M Back to School divatja után”. A ruhamárka később törölte a hirdetést, és bocsánatot kért. Gyurkó Szilvia gyermekjogi szakértő, a Hintalovon Alapítvány vezetője magyarázta el a Reggeliben, hogy mi a gond azokkal a hirdetésekkel, ahol a gyerekeket nem életkoruknak megfelelően ábrázolják.

Megkérte a rajongókat, hogy ne vegyék meg a ruhákat.

A céget az Egyesült Államokban vették elő. A H&M nem ismerte el, de nem is tagadta a jogsértést.