Imádjuk, vagy utáljuk a karácsonyi hirdetéseket? Íme az öt legemlékezetesebb ünnepi reklám

Egyetlen karácsonyi hirdetés sem képes megfogni a nézőket: erre a lesújtó következtetésre jutott nemrég egy szakértő, aki az Iceland brit szupermarket ünnepi döntését kommentálta. A lánc bejelentette, hogy idén egyáltalán nem költ pénzt karácsonyi reklámokra. Az erre szánt összeget inkább arra fordítja, hogy segítsen azon vásárlóinak, akik szorult helyzetbe kerültek az élelmiszerek drágulása miatt. 

A BBC-nek nyilatkozó reklámszakértő, Lara Chaplin arról beszélt: „pont eljött az idő arra, hogy a nagycégek megtegyék ezt. A karácsonyi reklámok nem rezonálnak rengeteg vásárlóval, akik komolyan küzdenek a drágulási válsággal”. Az Iceland karácsonyi intézkedései viszont nagy eséllyel fognak: a cég összesen 30 millió fontot költ arra, hogy például 10 százalékos kedvezményt adjon a 60 év felettieknek keddenként, egyfontos sorokat nyisson a boltokban, és gyakori akciókkal könnyítse a vásárlók életét.

Ez persze nem jelenti azt, hogy ne idézhetnénk fel az elmúlt évek, évtizedek legemlékezetesebb karácsonyi hirdetéseit, amelyek mára a kereskedelmi jelentőségen túl kulturális értékkel is bírnak.

1. Jönnek az ünnepek! A Coca Cola olyan sikeres kampányt indított, hogy 28 évvel később sincs értelme leállítani

Holidays are Coming, azaz Jönnek az ünnepek. Ez a neve a Coca Cola már megszokott karácsonyi reklámkampányának, amelyet a cég még 1995-ben kezdett el. Az ünnepi marketing annyira sikeresnek bizonyult, és a közönségtől annyi jó visszajelzés jött, hogy azóta minden évben felújítják a reklámot.

A Coca Cola karácsonyi kamionját, klasszikus zenéjét pedig nem unták meg a vásárlók, hanem már nosztalgiával gondolnak rá. Hannah Kane, a cég marketingese arról beszélt: „Ha meghallod azt a dalt, tudod, hogy jön a karácsony. Emlékszem, hogy fiatal voltam, és az X-Faktort néztem, ahol a reklámszünetekben is hallottam ezt a dalt. Már akkor tudtam, hogy ez azt jelenti: közel a karácsony. Annyira nosztalgikus: a tény, hogy szinte semmit sem kell változtatni a reklámban, mutatja, hogy milyen erős”.

2. Megható történelemlecke: a Sainsbury’s időutazása 1914-be

A Sainsbury’s nevű brit üzletlánc 2014-ben úgy döntött, hogy karácsonyi reklámjában megidézi az 1914-ben kötött, nem hivatalos karácsonyi tűzszünetet. A történelmi igényű reklámfilmben látni, ahogy a katonák 1914 karácsonyán letették a fegyvereiket, felálltak a lövészárkokból, és a senkiföldjén találkoztak, hogy köszöntsék egymást az ünnepek alkalmával, megosszák az ételüket, valamint futballozzanak.

A fontos, megható üzenetet küldő reklámot egyáltalán nem árt felidézni 2023-ban sem, amikor a világ több pontján ismét háborúskodással töltik az ünnepeket. A béke megható képeit árnyalja, hogy 1914, vagyis az első világháború első éve után már nem történtek karácsonyi fegyverszünetek: a háború előrehaladtával a harcoló katonák egyre elkeseredettebbek, reményvesztettebbek lettek. És mint később kiderült, az 1914-es „békéről” is erősen idealizált képet kaptunk. 

3. Csodasonka az Alditól

Ha hóesés és rénszarvasok nélküli karácsonyi hangulatra vágyik, ideje a déli féltekére nézni, ahol a nyár közepén jön a Jézuska. 2019-ben az itteni Aldi nagyon beleállt az ausztrál életérzésbe, amikor előrukkoltak a Miracle Ham, azaz a Csodasonka névre hallgató reklámkampánnyal.

A reklám egy kellemesen elborult alapötlettel ünnepli a karácsonyt: egy mágikus erővel rendelkező sonkát mutat be, amely összehozza az embereket az ünnepekkor. Nincs hó, nincs Mikulás, nincs szánkó, csak egy mindenki által befogadható, kedves üzenetet a közösségről, az összetartásról és a szeretetről.

4. Az IKEA megmenti a gusztustalan lakást

„Ez a hely nem áldott, ez a hely egy káosz!” – rappelték az IKEA első, 2019-ben készült karácsonyi tematikájú reklámjában, amely szintén túl próbált haladni az ilyenkor megszokott ünnepi érzelgősségen, és friss látásmóddal akart közelíteni a karácsonyhoz. A reklámban egy elég lepusztul kinézetű lakást látunk karácsony tájékán. Az elavult, koszos lakásdíszek hamarosan rappelni kezdenek arról, hogy milyen retkes a lakás.

Míg a legtöbb, hip-hopra épülő reklám erőltetettnek tűnik, és csak úgy süt róla a boomerség, a Silence the Criticsnek valahogy sikerül élvezhetővé, érdekessé tenni ezt a dalt. Ráadásul úgy, hogy a nóta végül is a célközönségnek számító vásárlók „megszégyenítéséről” szól, de mivel ezt apró díszek végzik, annyira nem tudjuk a szívünkre venni.

A reklám üzenete persze az, hogy ha nincs tip-top állapotban a lakásod, akkor menj az IKEÁ-ba bevásárolni.

5. A pingvin, ami mindent vitt

Nem várt népszerűségre tett szert 2014-ben a John Lewis nevű brit lánc karácsonyi reklámja, amely Montyról, a pingvinről szól. Ez a kampány a mai napig etalonnak számít a reklámszakmában. Az is mutatja, hogy a koncepciót mennyire imádták a vásárlók, hogy a reklámfilm a YouTube-on rögtön az első nap 1,8 milliós nézettséget ért el. Az eredeti videó már nem elérhető a megosztón, de eltávolításakor már nagyjából húszmilliós nézettségnél járt.

A könnyfakasztó hirdetés önmagában is jót tett volna a cég eladásainak, de a John Lewisnál ebben az évben külön Montyt ábrázoló termékekkel készültek az ünnepekre, pár technológiai termék megtervezésébe pedig a Google is beszállt.

Az érzelmes reklám azt is bebizonyítja, hogy a gyakran túlgondolt és erőltetett karácsonyi reklámok közül ki lehet tűnni az egyszerű, nyugodtabb hangulatú hirdetésekkel, amelyek nem azt harsogják a nézőnek, hogy azonnal szaladjon vásárolni. A fordított pszichológia azért is működött Monty esetében, mert a reklám híre szájhagyomány útján is terjedt: azok a nézők, akiket megfogott a rövid, egyszerűen elmesélt sztori, továbbadták annak hírét, gyakorlatilag ingyen reklámot csinálva a cégnek.

Hogy még ezt megtoldják, a John Lewis a digitális térben is sikeresen, emberien népszerűsítette a kampányt. Külön Twitter-fiókot kapott Monty, valamint barátnője, Mabel, de még Mabel exéről (!), Marvinról is lehetett pletykákat olvasni a Twitteren.

Nyitókép: YouTube