Valóban fenntarthatók a hírességek márkái? Kiderült!

A fenntarthatóság új mércéje: Good on You

A válaszkereséshez egy megbízható iránytű a Good on You nevű, 2015-ben alapított ausztrál platform, amely ma már több mint 6000 divat- és szépségmárkát értékelt három kulcsterületen:

• Emberek: Mennyire etikus a vállalat a munkavállalóival? Fizetnek-e tisztességes bért, biztosítanak-e biztonságos munkakörülményeket?
• Bolygó: Hogyan bánnak a természeti erőforrásokkal? Csökkentik-e a szén-dioxid-kibocsátást, és kerülik-e a veszélyes vegyszerek használatát?
• Állatok: Kímélik-e az állatokat a gyártási folyamat során, illetve állatkísérlet-mentesek-e a termékeik?

Az összesített pontszám alapján a márkák egy 5 fokozatú skálán kerülnek elhelyezésre – a „Kiváló”-tól („Great”) a „Kerülendő”-ig („We avoid”).

Kik állnak az élen?

A platform szerint a hírességek közülStella McCartney divatháza évek óta élen jár a fenntarthatóságban, és ez tükröződik a „Jó” (4/5) értékelésén is. A luxus újragondolása, az állatmentes anyaghasználat és a zöld technológiák alkalmazása náluk már alap. Miranda Kerr natúrkozmetikai márkája, a Kora Organics, szintén kiemelkedik a mezőnyből – mind az összetevők tisztaságát, mind a csomagolás környezeti hatását nézve.

A csalódást keltő középmezőny 

Sokan meglepődhetnek, hogy a milliós követőtáborral rendelkező hírességek által alapított márkák nem teljesítettek jól a fenntarthatósági teszteken. Rihanna Fenty Beauty-ja például csak „Nem elég jó” (2/5) értékelést kapott, ugyanúgy, mint Kim Kardashian Skims márkája. Ezen kívül a Good American (Khloé Kardashian), Victoria Beckham, The Row (Mary-Kate és Ashley Olsen), G. Label by Goop (Gwyneth Paltrow) és Inamorata (Emily Ratajkowski) mind „Kerülendő” (1/5) minősítést kaptak. Ezek a márkák nem felelnek meg a fenntarthatósági alapvető elvárásainak, és nem biztosítanak elegendő átláthatóságot a működésük környezeti és társadalmi hatásaival kapcsolatban.

Sőt, nemcsak az „olcsó” márkák szerepelnek gyengén. A Good on You megállapítása szerint olyan presztízsnevek, mint a Chanel, a Loewe vagy a Versace sem érték el a kívánatos szintet. A luxus tehát korántsem jelent automatikusan fenntarthatóságot – sok esetben inkább csupán magasabb árat.

Emma Watson és a tudatos választás

Érdekesség, hogyEmma Watson színésznő, aki régóta aktív a fenntarthatóság és a társadalmi felelősségvállalás terén, állítólag kizárólag olyan márkákkal dolgozik együtt, amelyek legalább „Ez egy kezdet” (3/5) értékelést kaptak – legyen szó vörös szőnyeges megjelenésről vagy reklámkampányról.

Mit tehetnek a sztárok?

A Good on You szakértői egyértelmű tanácsokat fogalmaznak meg a celeb-alapítók felé:

• Legyenek átláthatóak: tegyék nyilvánossá a beszállítói láncaikat, bérstruktúráikat és fenntarthatósági célkitűzéseiket!
• Ne csak szép legyen, hanem etikus is: a design és a prémium minőség nem válhat fontosabbá a társadalmi és környezeti felelősségnél.
• Használják a befolyásukat jól: a hírességeknek hatalmas platform áll rendelkezésükre – ideje ezt arra használni, hogy valódi, zöld változásokat indítsanak el.

A fenntarthatóságma már nemcsak elvárás, hanem erkölcsi kötelesség is – különösen azok számára, akik milliók figyelmét élvezik nap mint nap. Ahogy a Good on You alapítója, Sandra Capponi is hangsúlyozza: 

A gyönyörű termék csak egy része a történetnek. Az is számít, hogyan készült el, és milyen hatással van a világra.

Dr. Varga Eszter a Cápák között 7. évadában befektetett Fritzson-Bajdon Tünde ruhacserés vállalkozásába, a Swappisba. Az rtl.hu ellátogatott Tünde üzletébe, ahová Dr. Varga Eszter és egy meglepetésvendég, Herczeg Zoltán is betért. Tünde és Eszter személyes példáikon keresztül meséltek a fenntarthatóság és a divat kapcsolatáról, az egymáshoz fűződő első benyomásaikról és a tízezer főt meghaladó Swappis-közösségről is. 

A teljes cikk elérhető a The Hollywood Reporter oldalán, eredeti formájában.

Fotók: Getty Images, Monica Schipper/WireImage