A hírfáradtságtól a közösségi média dominanciájáig: hogyan változik a médiafogyasztás és a politikai kommunikáció?

Hírfáradtság és a média bulvarizálódása

Az érdeklődés a komoly, úgynevezett szeriőz tartalmak iránt évtizedek óta csökken. A közönség egyre inkább a szórakoztató tartalmak felé fordul, amit a kereskedelmi televíziók térhódítása is jelentősen erősített. Ezek az adók Európában sok helyen kiszorították a közszolgálati csatornákat, amelyek hagyományosan a mélyebb, informatívabb tartalmakat kínálták.

A figyelemgazdaság versenyében a tartalomszolgáltatóknak egyre extrémebb, sokkolóbb, és megdöbbentőbb anyagokat kell előállítaniuk ahhoz, hogy fenntartsák a nézők figyelmét. Ez a bulvarizálódási folyamat azonban egyfajta „ingerküszöb-növekedést” eredményezett: az emberek túltelítődtek a sok negatív és intenzív tartalomtól, ami hírfáradtsághoz és a hírek elutasításához vezetett.

Magyar Péter és a populista kommunikáció új útjai

Ebbe a megváltozott médiakörnyezetbe illeszkedik Magyar Péter, a Tisza Párt elnökének kommunikációs stratégiája. Magyar a hagyományos sajtót kikerülve elsősorban a közösségi médiában építi politikai jelenlétét, kihasználva a populista trendek által kínált lehetőségeket.

A nemrég nyilvánosságra került hangfelvételek szerint Magyar szándékosan fordít hátat a „köcsög médiának” – ahogy ő nevezi – és közvetlenül, a közösségi média eszközeivel szólítja meg a választókat. A Facebook, amely Magyarországon továbbra is a legnépszerűbb platform, a Tisza Párt elnökének legfőbb eszközévé vált. Videók, élő bejelentkezések, provokatív posztok és azonnali kommentek jellemzik tevékenységét. Oldalának követői már 400 ezer fölé emelkedtek, és egy-egy posztja tízezres nagyságrendű reakciókat vált ki.

A közösségi média előnyei és buktatói

Magyar stratégiája nemcsak költséghatékony, hanem lehetővé teszi, hogy megkerülje az ellenséges sajtóorgánumokat, miközben a független média reakcióit is minimalizálja. Ezzel a közvetlen kommunikációs csatornával nagyobb kontrollt gyakorolhat üzenetei felett, és egyetlen platformon egyszerre érheti el híveit, kritikusait és az érdeklődőket.

Ugyanakkor ez a stratégia kockázatokat is rejt. A közösségi médiában kialakított imázs gyorsan sérülhet, ha hiteltelen információk vagy félresikerült posztok kerülnek nyilvánosságra. Továbbá a populista retorika és a közösségi média dominanciája hozzájárulhat a közbeszéd durvulásához, és távolabb viheti a politikát az érdemi párbeszédtől.

Merre tart a média és a politika?

Az egyre bulvárosabbá váló hírmédia és a politikai kommunikáció közösségi média felé fordulása mélyreható változásokat eredményez. Az emberek hírfáradtsága és a figyelem fenntartásáért folytatott verseny nemcsak a médiaipar jövőjét, hanem a politikai kultúra alakulását is befolyásolja. Az, hogy ez az irány hova vezet, nagyban múlik azon, hogy a közönség milyen tartalmakat hajlandó befogadni, és a politikusok hogyan használják ki az új médiakörnyezet adta lehetőségeket.