Történelmi világbajnoki szereplést produkált a norvég labdarúgó-válogatott, amely egészen a negyeddöntőig jutott, ahol végül hosszabbítás után búcsúzott Anglia ellen. Az elért ötödik hely minden idők legjobb norvég vb-eredménye, így nem csoda, hogy Oslóban igazi hősökként fogadták a csapat tagjait. Pálfi Norbert reklámszakember a Reggeliben elmondta, az eset tökéletesen mintázza, hogyan válhat egy globális világsztár egyetlen spontán pillanata hatalmas marketingértékké. Néhány jól időzített sajtófotó elegendő volt ahhoz, hogy egy korábban teljesen ismeretlen amerikai üzlet terméke egyik napról a másikra világszerte keresetté váljon.