2004-ben egy gumicsirkés, kanapén ülő srác forradalmasította a magyar reklámokat. Az RTL filmkampánya a Csirkés fiúval egyszerre volt szokatlan, szellemes és emlékezetes. A karakter mondatai mémmé váltak, a szófordulatok pedig beépültek a hétköznapi beszédbe. Most, 20 évvel később, az Arany Penge jubileumán ez a kampány nyerte el az első Gyémánt Penge díjat. A kreatív csapat, Geszti Péter és a tavaly elhunyt Révész Zsuzsa emléke előtt is tisztelegtek. Így lett egy egyszerű ötletből korszakos jelenség.