1,8 milliárd aktív felhasználója van a TikToknak 154 országból. A platform a covid alatt lett igazán népszerű, és mára az idősebb korosztály is felfedezte. Dr. Bernschütz Mária generációkutató szerint a TikTok népszerűségének egyik oka, hogy akkor is folyamatosan kapjuk a tartalmat, ha nincsenek ismerőseink, ellentétben például a Facebookkal. A dömpingben érkező tartalmaknak ugyanakkor hátulütője is van: a rengeteg építő és leépítő kontent között nehéz szelektálni.