Az IKEA-nál úgy gondolják, hogy az otthoni egyenlőség kiemelten fontos abban, hogy a társadalom is egyenlővé váljon. Az a tapasztalatuk, hogy az elmúlt évben a ház körüli, és a háztartással kapcsolatos munkák mérlege megbillent, ezért felelős vállalatként úgy döntöttek, hogy erre a kérdésre irányítják a figyelmet. Több mint egy évtizede foglalkoznak a nemek közötti egyenlőség kérdésével, hogy a nők számára is megnyílhassanak a lehetőségek, és teljes mértékben kivehessék a részüket a gazdaságból, illetve elérhessék a pénzügyi függetlenséget.