A COVID miatt az emberek sokkal több időt töltenek a családjukkal, különösen az apák. Az apák a legtöbb szituációra spontánul, ösztönösen, lazán reagálnak, és ha tanácsra van szükségük, szakértői könyvek helyett inkább a digitális világhoz fordulnak. A Telekom Apamódszer kampányában ezeket a pozitív változásokat ünnepli.